Vilka KPIer ska du mäta?

Positioner är den mest populära SEO-KPI:n, men de berättar inte hela sanningen. En sida kan ranka på plats 3 men ha låg CTR på grund av svaga title/meta — och en sida kan ha fallande positioner men stigande trafik tack vare ökad sökvolym.

• Organisk trafik: antal sessioner och användare från organisk sökning (GA4)
• Sökpositioner: genomsnittlig position per nyckelord och sida (GSC)
• Klick och CTR: klick från Google, klickfrekvens (GSC)
• Konverteringar: leads, köp, formulärinskick från organisk trafik (GA4)
• Crawl-hälsa: indexerade sidor, crawlfel, Core Web Vitals (GSC)

Vilka verktyg används?

Google Search Console och Google Analytics 4 är grunderna — gratis, tillförlitliga och direkt från Google. Komplettera med ett rankingverktyg (SE Ranking, Ahrefs eller SEMrush) för att spåra dagliga positionsförändringar för dina målnyckelord.

Looker Studio (tidigare Data Studio) låter dig bygga visuella dashboards som kombinerar data från GSC, GA4 och andra källor i ett och samma gränssnitt. Perfekt för kundrapporter.

Hur ofta ska du rapportera?

Månadsvis är standardintervallet för de flesta kunder — tillräckligt frekvent för att fånga upp trender utan att rapportera brus. Kvartalsrapporter är lämpliga för strategisk genomgång och jämförelse år-över-år.

Undvik att rapportera veckovis om inte kunden specifikt efterfrågar det — SEO är en långsiktig kanal och kortsiktiga fluktuationer kan skapa onödig oro utan att spegla verkligheten.

Vad ska en SEO-rapport innehålla?

En bra SEO-rapport börjar med sammanfattning och nyckelinsikter, visar trenden för de viktigaste KPI:erna, lyfter fram vad som gjorts under perioden, förklarar förändringar (upp eller ned) och avslutar med kommande åtgärder och prioriteringar.